Marketing Stratégique

Objectif

comprendre les enjeux énonciatifs et sémiotiques d’une stratégie de communication digitale

• conclure l’analyse entière, par une recommandation stratégique.
• Comprendre les médias sociaux et leurs spécificités (formats éditoriaux, contenus, cibles) et leur complémentarité.
• La prise de parole des marques sur les médias sociaux : différences, complémentarité avec les médias traditionnels.
• Vielle : Les tendances émergentes dans la communication digitale.
• Comprendre les spécificités de l’écriture pour chacun des médias numériques.

Apprentissages critiques ciblés :

• Analyser la stratégie de communication ou marketing d’un acteur, d’une organisation au regard d’un secteur ou d’un marché (stratégie, mission, valeurs…)
• Co-concevoir un produit ou un service (proposition de valeur, fonctionnalités…)
• Co-construire une recommandation stratégique (en structurant un plan d’action)